Pe 5 iunie 2026, vicepreședintele Consiliului Județean Argeș, Adrian Bughiu, anunța că OMD „Regatul Argeșului” a obținut avizul Ministerului Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului, un pas esențial pentru funcționarea oficială a organizației și pentru construirea unei strategii unitare de dezvoltare și promovare a turismului argeșean.
Dincolo de comunicatul oficial și de disputele politice care au însoțit apariția acestui proiect, rămâne o întrebare importantă: ce înseamnă, concret, OMD „Regatul Argeșului” și ce poate aduce nou pentru un județ care are aproape tot ce și-ar putea dori un turist?
Ce este, de fapt, un OMD?
OMD înseamnă Organizație de Management al Destinației și reprezintă mecanismul prin care autoritățile locale, operatorii din turism, organizațiile și instituțiile relevante lucrează împreună pentru promovarea și dezvoltarea unei destinații.
Pe scurt, dacă până acum fiecare localitate, hotel, pensiune sau operator turistic își făcea promovarea pe cont propriu, prin intermediul unui OMD întreaga destinație este promovată sub aceeași strategie și sub același brand.
Iar în cazul Argeșului, brandul ales este unul care a stârnit deja numeroase discuții: „Regatul Argeșului”.
De ce „Regatul Argeșului”?
Denumirea nu a fost aleasă întâmplător. Cel care a propus-o este Valeriu Ștefan, managerul Romanian Adventures și unul dintre membrii fondatori ai organizației.
„Nu întâmplător se numește Regatul Argeșului. Eu mi-am dorit foarte mult ca această sintagmă să nu excludă nicio zonă a județului nostru, inclusiv sudul județului. S-a pornit de la istoria județului și de la ceea ce reprezintă Argeșul pentru România”, explică acesta.
În viziunea sa, numele nu este doar un slogan de promovare, ci o umbrelă sub care poate fi adus întreg județul.
„Județul are deja identitate. Trebuie construit în jurul ei, iar sintagma aceasta îți dă posibilitatea să creezi multe povești frumoase, reale de altfel.”
Un instrument pe care Argeșul nu l-a avut până acum
Poate cea mai importantă explicație vine chiar din zona practică.
Pentru mulți, OMD-ul pare încă o structură birocratică, însă pentru cei care activează în turism, lucrurile stau diferit.
„Este singurul instrument legislativ prin care un județ și niște primării au obligația să cheltuiască banii încasați din taxele de travel tot pentru turism. Înaintea legislației OMD, primăriile nu erau obligate să investească bani în turism. Acum legea îi obligă”, spune Valeriu Ștefan.
La fel de important este faptul că deciziile nu vor mai fi luate exclusiv de autorități.
„Avantajul cel mai mare este că din conducerea OMD fac parte și privați și atunci nu doar mediul public ia decizii, ci și mediul privat.”
Cu alte cuvinte, la aceeași masă se află acum administrații locale, investitori, operatori din turism, reprezentanți ai sectorului cultural și ai celui religios, fiecare cu propria experiență și propriile interese, dar cu un obiectiv comun: promovarea Argeșului.
Argeșul nu pleacă de la zero
Spre deosebire de alte destinații care încearcă să își construiască identitatea de la început, Argeșul are deja multe dintre ingredientele necesare.
În ultimii ani au fost realizate investiții importante în patrimoniu și infrastructura turistică. Cetatea Poenari, muzeele restaurate, proiectul de punere în valoare a Castrului Roman Jidava, dezvoltarea zonei Transfăgărășanului sau investițiile private în turism reprezintă puncte de plecare solide.
„OMD Regatul Argeșului nu pleacă de la zero. Are în componență oameni de afaceri care au făcut investiții importante în turismul județului. Avem pârghii cu care putem scoate în valoare patrimoniul turistic al județului, de la obiective turistice până la investițiile private și gastronomie.”
Mai mult, organizația beneficiază și de instrumente deja dezvoltate în ultimii ani, precum Argeș Tourist Pass, proiect care încearcă să integreze într-un singur sistem experiențele turistice din județ.
„OMD trebuie să creeze un produs: Argeș”
Poate cea mai sinceră analiză a turismului argeșean vine tot de la Valeriu Ștefan.
Județul are atracții: are istorie, are munte, are cultură, are gastronomie. Toate acestea funcționează, de multe ori, separat.
„Noi avem peste tot în județ lucruri atractive, dar nu este ridicat la o viziune macro.”
Iar aici ar trebui să intervină noua organizație.
„OMD trebuie să aibă rolul de a crea un produs: Argeș. Trebuie să ne obișnuim cu gândul că atunci când ne prezentăm la un târg internațional, noi vom prezenta județul. Va fi umbrela sub care se vor regăsi toți cei care activează în turism.”
Este, poate, cea mai clară definiție a misiunii pe care și-o asumă noua structură, și anume asumarea unor oportunități pe care încă nu le valorificăm.
Întrebat care sunt cele mai importante resurse turistice insuficient exploatate, răspunsul vine fără ezitare:
„Râul Argeș. O spun și o repet.”
La fel de surprinzătoare este și observația legată de infrastructura feroviară. Curtea de Argeș beneficiază astăzi de o conexiune directă cu Aeroportul Otopeni, o facilitate pe care multe destinații turistice și-ar dori-o.
„Cea mai mare oportunitate pentru Argeș este transportul direct de la aeroport până aici, cu trenul, în siguranță. Iar noi nu profităm de asta.”
La acestea se adaugă patrimoniul regal, patrimoniul religios, evenimentele culturale, muzeele și numeroasele atracții naturale care, puse împreună, pot contura o ofertă turistică extrem de competitivă.
